新華網體育蘭州6月1日電(王劍冰)31日,國際田聯路跑會議在蘭州舉辦。會場之外,一場名叫2018年中國馬拉松攝影大賽的活動正在舉行,吸引外國嘉賓的駐足矚目。中國最為出色的馬拉松賽事,以獨特的影像語言講述中國故事。

  會場之內,中國田徑協會副主席王楠向數百名來自世界各地的嘉賓介紹中國馬拉松的發展情況。一張廣安紅色馬拉松的巨幅照片,被投射在大屏之上,被用作中國路跑堅持特色化發展的注腳。

紅馬IP走上國際舞臺:打造文化交流的體育載體

大會分享沙龍現場。新華網曹鵬攝

  廣安紅馬是新華網體育打造的紅馬系列賽賽事代表,以紅色文化為特色,正在走向國際舞臺。紅色文化是在中國土壤里孕育而出的原生文化,如何講好紅色故事是時代命題。紅色馬拉松IP正搭建起一座文化交流的橋梁,打造文化交流的體育載體。

  打造文化交流互鑒的載體,首先要能夠完整地呈現一種文化。

  四川廣安、湖南韶山、江西井岡山……紅色文化在神州大地留下了許多精神坐標。而紅色馬拉松系列賽對于紅色文化的完整呈現,就體現在用賽事串聯起這些精神坐標,描繪一副中國紅色文化地圖。

  2018年10月,廣安國際紅色馬拉松鳴槍開跑。11月,井岡山紅色國際馬拉松、韶山紅色國際馬拉松賽相繼舉行。從革命搖籃到偉人故里,一條條紅色跑道,讓跑者感受厚重的歷史文化內涵和中國激昂的發展旋律。

紅馬IP走上國際舞臺:打造文化交流的體育載體

新華網體育總經理侯大偉在分享沙龍中發言。新華網曹鵬攝

  有了地域上的整體規劃,紅馬系列賽還需將紅色文化內化于城,呈現于賽——既要無處不在地體現紅色元素,又要延伸出紅色文化新的時代內涵。

  2019年廣安紅馬將于11月3日舉行。通過對廣安紅馬精神的深入挖掘,賽事找到了符合廣安紅馬精神的象征——鄧小平的“戒懶”題詞,并應用到今年的參賽服和手機殼等周邊產品設計中。戒懶二字出自鄧小平寫給女兒鄧楠的一幅書法作品,也是他自己一生的寫照,還是馬拉松跑者應有的生活態度。

  體育的本質是沉浸式體驗。打造文化交流互鑒的載體,還要讓參與者能夠切身地感受一種文化。即使是外國跑者,也能通過視覺元素和親身體驗,感知紅色文化的深厚意蘊。

  2018年11月,井岡山紅色國際馬拉松吸引了7000多名選手。奔跑在紅色文化圣地,跑者途徑三送紅軍到拿山雕塑、紅旗廣場等景觀。革命老區的紅色文化積淀和歷史遺存,在組委會的設計下巧妙地融入到馬拉松運動中,讓選手在奔跑之于感受紅色文化的浸潤。

  馬拉松不僅是一項運動,還是城市傳播的抓手。除了讓選手實地跑馬進行深度體驗,紅馬系列賽還讓到不了現場的人也能感受紅色文化。這其中,具有海外觸角的傳媒力量不容忽視。

  “無傳播,不賽事。”新華網體育總經理侯大偉在大會的分享沙龍中表示,一場賽事辦得好不好,其中一個關鍵標準就是,傳播做得怎么樣,傳播的作品做得好不好。在今天移動互聯網背景中,向全媒體轉型的專業媒體角色會在各個專業領域內重新定位。在體育領域,傳統的媒體只是故事的講述者與傳播者,而今天的體育媒體,還應當成為故事的創作者和參與者。可以說每一場大型體育賽事,特別是像馬拉松這樣的大型群眾性賽事,本身就是一個線上線下緊密融合的媒體平臺。

  2018年廣安紅馬比賽期間,海內外共有超過100家媒體對賽事進行了報道。圍繞“紅色主題”,新華網體育在幾個月的宣傳期內進行了全方位的融媒體傳播,讓賽事成為社交話題,讓大眾通過一場馬拉松,認識一座城市,進而感受一種文化。

  體育賽事既是文化載體,也是價值載體。構建起以賽事IP為核心的商業模式,才能更好地生存和發展,也才能讓文化更有生命力。據了解,紅馬系列賽將在直播方面與中國移動合作,探索5G網聯無人機在體育賽事的應用,實現全場景、多維度的體育賽事視頻和圖像的精準采集,給觀眾提供更加快捷直觀的觀賽體驗。

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